案例四 农业推广方法的选择与应用

　　通过本案例的教学，使学生对三种基本的推广方法（大众传播媒介推广方法、集体指导推广方法和个别指导推广方法）的内涵有更深的理解。同时，能够结合案例分析各种推广方法适用的范围，采用各种方法时应当考虑的因素。

　　农民对农业推广的需求受到内在特征和外界因素的影响，其中内在特征主要来自于农民自身。研究表明，心理素质和文化素质较高的农民对新技术比较感兴趣，采用意识强。大多数农民比较谨慎，先小规模试用以观后效。其他农民比较保守，主要采取观望的态度以决定采用与否。因此，在推广农业新技术时，应针对不同农民，采取适宜的推广方法。对农业新技术接受积极、心理素质和文化素质较高的农户，可将他们作为科技示范户，利用他们的影响力带动周围农户。对农业新技术比较保守的农户，应选择典型示范、专家入户指导和利用邻里亲朋影响等推广方法来促使其采用新技术。外界因素主要取决于当地经济特征和技术的供给状况，对生产难度大和涉及其他领域的技术应以专家入户指导和典型示范为主。对新品种和农民容易掌握的技术一般采取技术宣传和大众传播等方法加速普及推广。
　　近年来，天津市农业生产发展较快，农业产业化程度推进迅速。蓟县、武清区、宁河县和津南区4个区县是天津市的主要农产区。这些区县农业推广工作所体现出来的新特征、新趋势，对全国农业推广工作改进具有导向性。而对于这些区县农业推广工作的调查研究，是提出改进思路的基础。
　　推广部门在蓟县、武清区、宁河县和津南区4个区县进行推广工作中会采取不同的推广方法，但是农民愿意接受哪些类型的推广方法呢？哪些推广方法在实际中得到了好的效果？我们通过问卷调查方法，对农民接受农业推广的途径、方法等问题进行了调研。在4个区县共收回有效问卷95份。
1．农民愿意接受的推广方法
　　问卷在“最受欢迎的推广方法”之下，设立了8个备选项，要求可以多选。根据选择频数排序列如图1． 　　如图1所示，88%的农户选择技术培训指导，78%的农户选择典型示范，66%的农户选择技术宣传，信息咨询和技物结合的推广方法也较受农民欢迎，均占调查农户的57%，36%的农户选择产品包销方法。相比而言，技术承包和政府推动这两种方法受农民欢迎的程度要低些，分别只为26%和16%的农户所选择。
　　研究表明，农民愿意接受技术人员面对面的服务，参与沟通意识加强，并喜欢看得见的典型示范样板。随着农民科技素质和文化素质的提高，天津市农民自主选择能力增强，希望通过信息咨询方法来自主选择农业技术，而不只是听从技术人员一面之词。此外，在风险较大、作物种植集中的地区，农民希望通过产品包销和技术承包的方法得到技术服务，以降低风险因素。
2．现行农业推广方法采用的有效性
　　研究表明，不同的农业推广方法对农民选择和采用技术的影响效果不同。据对天津市蓟县、武清、宁河、津南4个区县8个村95户农户采用的370项次农业新技术调查，在现行的16种推广方法中，实际采用频率排在前10位的依次为技术培训（38.9%），成果示范（33.1%），亲朋好友间接影响（29.7%）、农资销售部门服务（24.3%）、广播电视（21.3%）、咨询服务（21.3%）、专家入户指导（20.1%）、科普宣传品（19.7%）、科技活动（14.6%）和经验交流会（13%），如图2所示。
　　可见，随着农村经济的发展，农业推广方法的应用走出了单纯的成果与方法示范、专家指导的狭小圈子，农业推广方法的种类和范围进一步拓宽，农民采用量也发生了较大变化，特别是技术培训、广播电视、科技活动、农资销售部门服务、咨询服务、科普宣传等推广方法的采用量和有效性提高幅度较大，而以干部开会传达布置的传统推广方法很少被农户采用。这表明，现阶段天津市农民科技素质有了明显提高，自我决策能力增强，以政府为中心的“自上而下”的行政推动方式与方法，逐步被以农户为中心的“由下而上”的参与式推广方法所取代。

　　（1）农业推广的基本方法按照信息传播方式的不同，可以分为大众传播法、集体指导法和个别指导法等三种类型，每类推广方法都有其自身的特点与适用条件。
　　（2）在实际推广工作中，应根据具体情况灵活选择与应用不同的农业推广方法，以实现相应的农业推广目标。比如，要扩大人们对某种创新的认识，选择大众传播方法效果较好，而要让推广对象学习某种技能，选择方法示范和个别指导效果更好。

1．案例中介绍了多种不同的推广方法，如成果示范、广播电视等，根据所学知识，它们分别属于哪类基本的推广方法？
2．结合案例，谈谈选择农业推广方法时应当考虑哪些因素？