案例概述
成功的农业推广工作离不开推广人员和推广对象之间的有效沟通。
但是,在实际工作中,农业推广沟通尚存在不少问题。本案例以某乡镇为例了解一下目前农业推广沟通中存在的问题。
水稻害虫防治
水稻是该镇农民的主要粮食作物。2007年是水稻害虫稻飞虱的爆发年,该县启动了三级紧急预案,要求各个乡镇做好稻飞虱防治工作,确保粮食安全。但该镇还是出现了稻田“通火”——即稻飞虱长成成虫,造成水稻减产,有的田块甚至绝收。其原因是农技人员没有直接下乡指导如何使用农药所造成的。
这些问题的出现,究其原因,主要是农业推广人员与农民之间的沟通渠道不畅。具体表现在:
1.农业推广人员和农民沟通频率低
2.农业推广人员和农民之间的间接沟通多于直接沟通(信息传播渠道为农技员——村干部——农民代表——农户,有3个环节。)
3.农业推广人员与普通农民沟通不畅
4.农业推广人员同上级的沟通多于同农民的沟通
教学目标
通过案例的学习,使学生对农业推广沟通现状有比较深入的认识,并认识到农业推广沟通在农业推广工作中的重要作用。
理论参考
本案例涉及推广学原理中农业推广沟通理论及其运用,包括在农业推广沟通中沟通的要素、沟通的类型与特点、沟通渠道、沟通的技巧、沟通的障碍等方面的问题。
思考问题
针对该镇农业推广沟通出现的问题,你认为如何改进?