第四章 农业推广的基本方法

农业推广中使用的大众传播媒体

农业推广中的大众传播媒体分为纸质媒体、电子媒体和网络媒体3大类型。

一、纸质媒体

纸质媒体是以纸质材料为载体、以印刷（包括手写）为记录手段而产生的一种信息媒介，即主要利用纸质印刷品进行信息传播的媒体。农业推广中，经典的纸质媒体可以分为单独阅读型纸质媒体和共同阅读型纸质媒体。

（一）单独阅读型纸质媒体

　正式出版的书籍

　培训资料

　杂志

　报纸

　明白纸、传单、说明书

（二）共同阅读型纸质媒体

　指在公众场合使用的一类文字、图画等信息传递工具。共同阅读的纸质媒体也不一定是印刷在纸面上，也可以是写在黑板上，或者贴在白板上。这一类媒体最好设在村委会外面的公示栏里、集贸市场的墙上、公交车招呼站等人群或人流较多的地方。

二、电子媒体

电子媒体是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒体。在农业推广中，电子媒体主要是听觉媒体和听视觉兼备的电视媒体。此外，手机在一定意义上讲也可列入此类。

三、网络媒体

网络媒体是以电信设施为传输渠道、以多媒体电脑为收发工具、依靠网络技术连接起来的复合型媒体。从某种意义上讲，网络媒体既是大众传播媒体，又是人际传播或组织传播媒体。

网络媒体具有时效性强、针对性强和交互性强的特点，日益成为农业推广极其重要的渠道。

（一）共享性网络资源

　各地农业部门、一些农业企业、一些非政府组织、一些分散的自愿者，都有自己的网站或网页，都能通过网页发布比较有针对性的信息，这些网络信息资源可以被所有人利用

（二）个别性网络资源

　1.非交互性网络资源（网络存在着海量的各种信息，人们可以通过网络查询到大量的文字信息、图片信息、音频信息和视频信息。注册成为某网站、某论坛或某群的成员，就能分享到许多信息）。

　2.交互性网络资源（对话的双方可以是人对机，也可以是人对人。人对机的主要方式是查询（已有的信息），人对人的主要方式是咨询）。

（三）计算机远程培训

　计算机远程培训现在已在全国范围内广泛使用，例如网络教育。随着计算机的普及和农民知识的更新，计算机远程培训将以低成本高效率而得到更多的使用。