第四章 农业推广的基本方法

农业推广方法及其类型

农业推广方法是指农业推广人员与推广对象之间沟通的技术。

沟通是指在—定的社会环境下，人们利用共同的符号系统，如语言、文字、图像、记号及身体语言等，以直接或间接的方式，交流和传递知识、思想、情感、愿望等各种信息的过程。

农业推广沟通是在农业推广过程中促进推广人员和推广对象之间相互了解和相互影响的一种信息交流活动。通过这种沟通活动，推广人员可以更好地了解推广对象的需要与问题，为其提供信息、传授知识、指导技术，提高其技能和素质，改变其态度与行为，并根据其需求和心理状态不断调整自己的态度与行为。农业推广沟通贯穿于农业推广的全过程，体现在各种农业推广方法的具体应用之中。

农业推广的基本目的是运用有效的途径和方法，为推广对象提供实用的知识、技术和信息，并启发和激励他们寻找解决问题的方案。因此，农业推广人员必须了解和掌握各种农业推广方法的特点，学会因地制宜地选择和运用各种农业推广方法，提高农业推广工作的效率。

农业推广的具体方法很多，其分类方式也有多种。根据受众的多少及信息传播方式的不同，可将农业推广基本方法分为个别指导方法、集体指导方法和大众传播方法3大类型。

个别指导方法的基本含义与形式

个别指导方法是指在特定时间和地点，推广人员和个别推广对象沟通，讨论共同关心的问题，并向其提供相关信息和建议的推广方法。

在农业推广实践中，个别指导方法主要采用农户访问、办公室访问、信函咨询、电话咨询、网络咨询等形式。

个别指导方法的主要特点

　针对性强

　交互性强

　情感性强

　信息量有限

　推广成本高

　对推广人员的要求高

集体指导方法的基本含义与形式

集体指导方法又称群体指导法或团体指导法，它是指推广人员在同一时间同一空间内，对具有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员进行指导和传播信息的方法。运用这种方法的关键在于研究和组织适当的群体，即分组。一般而言，对成员间具有共同需要与利益的群体适合于进行集体指导。

集体指导方法的形式很多，常见的有短期培训、小组讨论、示范（如成果示范、方法示范）、实地参观和农民田间学校等。

集体指导方法的主要特点

　指导对象较多，推广效率较高。集体指导法是一项小群体活动，一次活动设计目标群体成员较多，推广者可以在较短时间内把信息传递给预定的目标群体。

　易于双向沟通，信息反馈及时。推广人员与目标群体的沟通是直接的、面对面的。沟通过程中双向的信息流通和情感互动，既保证了信息的及时反馈，也因情感交流加强了沟通的效果。农民与农业推广人员的互动，不仅促使农民获得知识和技能，也促使农民与农业推广人员之间、农民与农民之间形成紧密联系，构建社会资源。

　共同问题易于解决，特殊要求难以满足。集体指导法的指导内容一般是针对目标群体内大多数人共同关心的问题进行指导或讨论，对目标群体内某些个别的人的一些特殊要求无法及时满足。

大众传播方法的基本含义与媒体类型

农业推广中的大众传播方法是指农业推广人员将有关农业信息，经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传递给农业推广对象的方法。

大众传播媒体的种类很多，传统上主要分为两大类，即印刷类和电子类。结合农业推广的特点，可将农业推广中的大众传播媒体分为纸质媒体、电子媒体和网络媒体3大类型。

大众传播方法的基本特点

　权威性强

　传播速度快，单位成本低

　信息内容宽泛

　信息传播的单向性

农业推广中大众传播方法的主要应用范围

　大众传播方法可以广泛地应用于农业推广的各个领域，包括技术推广、家政推广、经营服务和信息服务等。

　从现阶段农业推广实践看，大众传播方法的主要应用范围是：①介绍农业新技术、新产品和新成果，介绍新的生活方式，让广大农民认识新事物的存在及基本特点，引起他们的注意和激发他们的兴趣。②传播具有普遍指导意义的有关信息（包括家政和农业技术信息）。③发布市场行情、天气预报、病虫害预报、自然灾害警报等时效性较强的信息，并提出应采取的具体防范措施。④针对多数推广对象共同关心的生产与生活问题提供咨询服务。⑤宣传有关的农村政策与法规。⑥介绍推广成功的经验，以扩大影响。

应用范围

1.技术推广

2.家政推广

3.经营服务和信息服务

4.其它