第三章 创新的采用与扩散

沟通渠道的选择

沟通渠道一般是由信息发送者选择的、借以传递信息的媒介，是人们相互传播信息的途径。经常使用的沟通渠道有大众媒介渠道和人际沟通渠道。

大众媒介渠道

大众媒介渠道是指利用大众媒介传播信息的各种途径与方式。大众媒介通常有广播、电视、报纸、杂志等，它可以使某种信息传递到众多的受者，因而在创新采用的初期更为有效，可使潜在的采用者迅速而有效地了解到创新的存在。

人际沟通渠道

人际沟通渠道是指在两个或多个个体之间面对面的信息交流方式。这种沟通方式在说服人们改变态度、形成某种新的观念从而做出采用决策时更加有效。

案例

从一个乡镇看

农业推广沟通中的问题（动画介绍）

此处若想添加一个案例动画（及我们以前做的“从一个乡镇看农业推广沟通中的问题b”，你若不好找，我可以另发给你。）如何添加？（你能直接添加上吗？）