第三章 创新的采用与扩散

创新决策的类型

创新的采用与扩散要受到社会系统创新决策特征的影响。一般而言，创新的采用决策可以分为三种基本类型。

　个人选择型创新决策

　集体决定型创新决策

　权威决定型创新决策

个人选择型创新决策

个人选择型创新决策是由个体自己做出采用或者拒绝采用某项创新的选择，不受系统中其他成员决策的支配。而个体的决策往往受个体特征及其环境（如家庭经济因素、地域环境因素等）影响，因此这种类型决策下的创新采用往往因人而异，具有不确定性。此外，个体的决策还会受到个体所在社会系统的规范以及个体的人际网络的影响。

集体决定型创新决策

集体决定型创新决策是由社会系统成员集体做出采用或者拒绝采用某项创新的选择。一旦做出决定，系统里所有成员或单位都必须遵守。个体选择的自由度取决于集体创新决策的性质。

权威决定型创新决策

权威决定型创新决策是由社会系统中具有一定的权力、地位或者技术专长的少数个体做出采用或者拒绝采用某项创新的选择。系统中多数个体成员对决策的制定不产生影响或者只产生很小的影响，他们只是实施决策。