第三章 创新的采用与扩散

创新采用与扩散的基本概念

创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西，它可以是新的物资、产品或设备，也可以是新的技术、方法或思想。

这里所说的创新不一定就是个客观上绝对新的东西，而是一个主观、相对的概念，即相对于特定时期、特定地区、特定推广对象的特定需要与问题而言，只要在当时被主观地认为是有助于满足需要、解决问题的一个较好的东西，就是值得推广人员推广的创新。

借助下图，我们可以更清楚地体会这里所说的创新的含义。

对创新的理解

图中椭圆形区域代表推广人员要开展推广工作的地区（或社区），之所以要在那里开展推广工作，主要是因为那里的人们生产或生活中某种需要没有得到满足或面临的某种问题没有得到解决。

解决问题固然有多种途径，然而向该地区人们输入某种新的思想、知识、技术、信息、方法、措施、物资等无疑会产生一定的干预效果，所有这些输入的新东西可以统称为创新，图中箭头即表示向该地区输入某种创新。

创新采用是指某一个体从最初知道某项创新开始，对它进行考虑，做出反应，到最后决定在生产实践中进行实际应用的过程。在农业生产中，它通常是指个体农民对某项技术选择、接受的行为。

创新扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。由该定义可以看出，创新扩散有四个要素，即创新、传播渠道、时间和社会系统。

采用与扩散的区别

扩散

群体

采用

个体

扩散曲线

扩散曲线是一条以时间为横坐标，以一定时间内的扩散规模（例如采用者的数量或百分比率）为纵坐标画出的曲线。

扩散曲线描述了某项创新扩散的基本趋势和规律。借助扩散曲线可以分析某项创新的扩散速度与扩散范围。

扩散曲线的表示方法