第一章 导论

现代农业推广的含义与特征

现代农业推广是一项旨在开发人力资源的涉农传播、教育与咨询服务工作。

　推广人员通过沟通及其他相关方式与方法，组织与教育推广对象，使其增进知识，提高技能，改变观念与态度，从而自觉自愿地改变行为，采用和传播创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最终实现培育新型农民、发展农业与农村、增进社会福利的目标。

现代农业推广的主要特征可以理解为：

　推广工作的内容已由狭义的农业技术推广拓展到推广对象生产与生活的综合咨询服务；

　推广的目标由单纯的增产增收发展到促进推广对象生产的发展与生活的改善；

　推广的指导理论更强调以沟通为基础的行为改变和问题解决原理；

　推广的策略方式更重视由下而上的项目参与方式；

　推广方法重视以沟通为基础的现代信息传播与教育咨询方法；

　推广组织形式多元化；

　推广管理科学化、法制化；

　推广研究方法更加重视定量方法和实证方法。

对推广工作与推广人员的理解

农业推广工作是一种特定的传播与沟通工作，农业推广人员是一种职业性的传播与沟通工作者；

农业推广工作是一种非正规的校外教育工作，农业推广人员是一种教师；

农业推广工作是一种帮助人们分析和解决问题的咨询工作，农业推广人员是一种咨询工作者；

农业推广工作是一种协助人们改变行为的工作，农业推广人员是一种行为变革促进者。