第一章 导论

农业推广学研究的发展趋势

半个世纪以来，农业推广学的研究成果举世瞩目，为广大推广对象、推广人员与组织、政府有关机构提供了不可或缺的决策支持服务。目前，农业推广学研究呈现出以下趋势。

　参与学科的多样化

　研究视角的多元化

　研究变量与参数的精细化

　研究方法的定量化

　研究活动与成果的国际化

1.参与学科的多样化

　农业推广学属于管理科学，现代管理科学的发展离不开行为科学、经济学、数学等学科的成就。从研究活动及其成果分布上看，参与农业推广学研究的除了管理学、经济学和社会学这三大学科外，还有来自传播学、教育学、人类学、法学以及其他学科的学者，研究成果也被广泛应用于推广组织管理、推广对象行为管理、科技管理、企业管理、传播、公共政策制定等各个领域。

2.研究视角的多元化

　传统的农业技术推广研究主要是从农户或推广人员与机构的单一视角研究推广对象的行为，关注点主要在于采取有效方法促进技术转移。现在，越来越多的学者倾向于将推广行为同更广泛的经济社会问题联系起来，从宏观经济、福利经济、创新经济、自然资源与环境保护、公共选择、组织管理等多种角度进行研究。

3.研究变量与参数的精细化

　推广对象的行为受到多种主观因素和外界客观因素错综复杂的影响。早期研究推广对象行为时主要利用行为函数模型，根据年龄、性别、职业、经济与社会状况等来分析和解释行为的差异，变量与参数的设置今天看来过于简单，难以满足推广对象心理与行为分析的需要。为准确把握日益复杂的推广行为，许多学者开始引入地域、历史、民族、文化、道德传统、价值观念、城镇化与信息化程度等一系列新的变量，以期推动行为研究的精细化。

4.研究方法的定量化

　随着研究变量与参数的多样化与精细化，单纯的定性分析经常会显得苍白无力。作为管理科学的分支，农业推广学的研究必须顺应学科发展的趋势。因此，当代学者越来越倾向于采用定量研究方法分析各要素与变量之间的内在联系，加之现代计算手段与软件的不断改进，各种精确的计量经济模型应运而生。定量研究又进一步推动和加深了定性分析，从而使农业推广学的研究水平不断提升。

5.研究活动与成果的国际化

　各个国家和地区的政治、经济、社会、文化背景不同，导致微观推广行为和宏观推广政策上存在一定的差异，这对农业推广研究也会产生相应的影响。早期的农业推广研究主要见于欧美国家，因此推广研究带有浓厚的欧美色彩。随着各国经济社会的发展和全球化的推进，发达国家和发展中国家的农业推广面临不同的挑战，这也推动了发展中国家和地区的农业推广研究，由此产生了丰富多彩的研究成果，并促进了各国学者的交流与合作。可以想象，农业推广学依然拥有广阔的发展空间。