第一章 导论

农业推广研究的意义与方法

农业推广研究对推广对象的行为改变与问题解决、推广机构的组织管理与活动决策、政府农村发展与推广政策的制定均具有重要的理论价值和实践意义。

农业推广研究的目的与意义

1.正确引导推广对象的行为改变与问题解决

　随着农村发展水平的提升，推广对象的推广服务需求日益多元化。但是，很多人采用创新的观念与行为方式严重滞后。对推广对象行为的研究，可以引导推广对象的推广服务需求，树立良好的创新采用观念，选择适当的创新采用方式，做出明智的创新采用决策，促进问题的有效解决。引导推广对象的推广服务需求，既是国家和社会的任务，也是推广人员和组织的职责。

2.改进推广机构的组织管理与推广活动决策

　随着推广对象创新采用意识的增强和推广服务组织的多元化，推广人员及组织面临的竞争日益加剧。推广机构必须密切关注推广服务需求的变动趋势，研究并掌握推广对象心理与行为规律，提供合适的技术、产品和服务，制定符合推广对象行为规律的推广活动策略。农业推广研究是推广机构改进组织管理与制定推广活动决策的依据。

3.为政府农村发展与推广宏观政策的制定提供信息与咨询服务

　政府农业推广宏观政策的制定需要依据推广服务供给和需求的实际状况及其发展趋势。推广对象心理活动和行为模式的变化会直接引发推广市场形势的改变，进而对农业与农村发展产生连锁影响。只有掌握了推广对象的心理与行为规律以及推广服务需求的走向，才能制定正确的宏观政策，促进推广资源的有效配置。

农业推广研究的方法

农业推广研究遵循社会科学研究的一般过程：确定问题与提出假设→研究设计→收集资料→分析资料→解释研究结果与得出结论。

不过，相对于其他社会科学研究，农业推广研究有其自身的特点。主要表现为：纯理论研究较少，综合应用性研究较多；理论演绎较少，实证研究较多；宏观研究较少，微观研究较多；一般性研究较少，典型研究和案例研究较多。

因此，在研究实践中，农业推广研究发展了一些独特的技术方法与工具，例如常用于对推广对象行为进行定性分析的投射法、参与式方法与工具等。

农业推广研究方法是以科学方法论为基础，借鉴自然科学和社会科学的基本研究方法，在长期的农业推广研究实践中总结提炼的一套认识和研究农业推广问题的方法体系。它在本质上属于社会研究方法，包括众多紧密相连的内容，具体可以分为三个不同的层次或部分，即方法论、研究方式、具体方法和技术。

1.方法论所涉及的主要是研究过程的逻辑和研究的哲学基础，例如实证主义方法论和人文主义方法论。前者认为社会研究应该向自然科学研究看齐，对社会现象及其相互联系进行类似于自然科学那样的探讨，研究结论是通过具体、客观的观察和经验概括得出的，而且研究过程是可以重复的。后者则强调研究社会现象和人们的社会行为时，应当充分考虑到社会现象与自然现象之间的差别以及人的行为的特殊性，因而要发挥研究者在研究过程中的主观性，增强“人对人的理解”。尽管这两种方法论看似对立，但在农业推广研究中同等重要。

2.研究方式是指研究所采取的具体形式或研究的具体类型。一般认为有四种基本研究方式，即统计调查研究、实验研究、文献研究和实地研究。各种方式都有自己的构成要素，每一种方式都可以独立地完成一项具体社会研究的全部过程。以统计调查研究、实验研究和文献研究为代表的定量研究方式，比较集中地体现了实证主义方法论的倾向；而以实地研究为代表的定性研究方式，则集中地体现了人文主义方法论的倾向。

3.具体方法和技术是指在研究过程中使用的各种资料收集方法、资料分析方法以及各种特定的操作程序和技术。它们处于社会研究方法体系的最具体层面，具有专门性、技术性和操作性等特点。资料收集和分析是社会研究过程中的两项重要任务，与四种不同的研究方式相对应，研究者可以采用多种不同的资料收集方法和分析方法。例如统计报表与官方统计资料、历史文献、他人原始数据、自填问卷、结构访问与无结构访问、局外观察与参与观察、随机抽样、量表测量、变量测量、实验控制、问卷资料的编码、定性分析、数据的统计与计量经济分析、计算机应用技术等等。